seo在企业为什么很难有效果

这篇文章发布于2012年，我起先发表在新浪博客，转了过来，以下是全文：

SEO的概念已经深入人心，从企业老总到基层员工。都能说些关于SEO的话
题，如：外链、关键词、排名。貌似大家在SEO上面已经达成了某种共识－SEO是重要的。电脑价格越来越低，宽带越来越普及。

互联网飞速发展，于是乎，越
来越多的企业希望能够通过互联网，将企业的文化、产品推销出去。互联网作为有别于传统市场的一扇窗口，吸引了越来越多的人。而SEO则成为打开这扇窗的钥
匙。在这里，我没有抬高SEO而忽略PPC的意图。事实上，SEO是搜索引擎营销的一部分，但它是重要的，有着举足轻重的作用。

先
是大公司把目光投向互联网，它们重视SEO。如阿里巴巴、亚马逊、京东。与这些大鳄相比，另一端，则是数量庞大的中小企业。各种行业、各个小公司开始建网
站了。聘请SEO人员来帮他们做与之产品、服务相关的关键词排名，目的是希望用户能够循着这些关键词达到他们的网站购买他们的产品或服务。

SEO是一个新兴的行业，搜索引擎的发展也仅仅十多年，SEO是在搜索引擎之后产生的。国内真正步入SEO时代应该是2006年之后，之前的SEO基本是大企业的天下。
SEO太诱人了，小企业凭借SEO技术就能在互联网中将一些老牌企业挤出搜索引擎，而这个过程，长则一年两年，短则数月，如果老牌企业没有进行SEO，那
么，在搜索引擎上打败他们简直易如反掌。甚至半年之内，就可以将品牌站打压下去，代理商家在互联网上击败总部的事时有发生。网民在SE上搜索产品关键词
时，品牌站不见了。替代品牌站的可能是代理站，甚至是一些行业的黄页。

关键词排名上去了，小企业老板欢欣鼓舞，逢人便说：你去搜索XX词，第一名就是我的网站。 于是乎，关键词排名成了展现实力的象征。而网民的习惯也验证了这个结论。谁也没兴趣去翻到搜索引擎后面的几
十页找信息了。他们觉得排名靠前的站比后面的站更为权威，更加靠谱。被对手在互联网上击败令企业头痛不已，他们在思索，如何夺回失去的领地，失去的品牌效应。思前想后，SEO又被搬出来了，招聘SEO人员。广阔的市场前景，使越来越多的IT从业人员进入SEO这一行业。就连原本职业与IT不搭边的人也来了。正是火啊。

2010年，据站长网统计，中国站长数量已经达到300万，并且也更多的人准备投身这一行业，每天在各大搜索引擎上搜索：SEO、SEO入门教程的
人络绎不绝。人多是好事，但企业也开始担心起来，虽然他们网站上优化的关键词排名也不错啦，但咨询量、购买产品的人并不是很多，并且也有相当多的一部分企业，尽管也聘请了专门的SEO人员优化，但关键词的排名就是上不去，甚至有些网站是越优化排名越差，有的竟然还被搜索引擎K掉了。这些老总想破了脑袋也找
不出真正的原因。于是责怪SEO人员工作不努力，做得不好。针对这个问题，以我在SEO行业中的所见所闻做一下分析。

1.SEO从业者数量庞大，良莠不齐；

国内从事SEO这一行业的人数绝对在百万以上，先前从事的行业与SEO关系不大，有些根本就不搭调。有些人是出于对SEO前景看好而进入的；有些是出于功利(认为SEO火，能赚钱)而从事；有些是出于兴趣而入门的，我就属于这种。

搜索引擎对SEO人员是又爱又恨，爱的是SEO能够帮助人们更好的获取想要的信息，这和搜索引擎的目标是一致的，这一类SEO叫白帽SEO；恨的是，有人利用SEO技术制造大量垃圾，依靠作弊来获取排名，这在搜索引擎眼中是不允许的，损害了用户体验，影响了搜索引擎在网民心中的形式，砸他们的饭碗，这类叫黑帽SEO，属搜索引擎重点打击的对象。而有部分，根本分不清自己做的是黑帽还是白帽，在无意识中进入了黑帽SEO的门。他们每天都在问：我的站全是写原创文章，坚持做白帽，怎么就被K了呢？

2.企业分工不明确；

大多数的中小企业，以为SEO就是万能的，从程序到内容，更有甚者，连本该美工来做的图片设计，也归到SEO人员的职责之内。把整个网站丢给seo人员。SEO人员不得不每天发外链、写内容、处理图片、管理PPC、监控网站等等，忙碌了一天又一天，笔者也是从这一步走过来的，除了这几项工作外，还兼做产品的上门服务。工作繁杂，不堪重负。所幸当时做的关键词竞争不是很大，几个月下来，也获取不错的流量，这才没有受到“处分”。笔者建议：术业有专攻，让专业的人做专业的事，既快又好，效果就明显了，企业舍不得投入，导致每一个环节都做不好，妄想追求效果，难矣。

3.薪酬不合理，没有提成，导致SEO人员缺乏动力；

很多企业网站，对SEO人员是没有提成的，美工也没有，整个搜索营销仅客服有提成，这是极不公平的。客户通过搜索引擎进入网站，产生购买，这一行为并非只有
客服在出力。试问：你的网站关键词排名在几百名之外，客户能找到你吗？没有美工做出的漂亮图片，用户一进站看到的是乱七八糟的页面，他们有咨询的欲望吗？
没有网络管理员的辛勤劳动，网站进都进不来，能产生咨询吗？你客服天大的营销本领也无用武之地。

于是：网站出了问题，没排名、被K了，降权了，责任在SEO，网站进不去，责任在网络管理员，程序出错，责备程序员。于是，他们担着最大的风险与责任，业绩上去了，客服得到奖励，拿着高出SEO、美工、程序员、网络管理员的酬劳。试问：他们工作的动力何在？

4.SEO是一个极富挑战性、充满不确定因素的行业；

搜索引擎不会公开排名算法，SEO人员只能凭经验、理解，极少的搜索引擎公司公布的指南来操作。这对刚入门这一行业的人们来说，挑战不是一般的大。随着算法的完善，SEO们需要考虑的因素越来越大，这要求他们具备很好的判断能力、分析能力、语义分析能力、联想力、写作能力、执行力、学习能力。看似清闲的SEO职业，实则，他们付出的精力是最多的。无时无刻不在学习。

5.团队难以沟通，耗费大量精力；

公司内部的沟通非常重要，SEO需要对整体的统筹。对网站所做的更改很多时候是跨部门的，不同工种间进行。在这些人员看来，SEO太另类了，改那么多地位，有些更改甚至连程序员都不知道如何下手。

有时，他们嫌麻烦，不愿配合SEO，会用种种借口来避开。增加了SEO策略执行的难度，在大公司里，一处小小的改动都可能延期数个月。改不得，动不了，然而并不代表没压力，上层急切希望看到SEO所带来的效果，SEO人员只能一边迎着极大的压力，一面极力说服相关部门配合其完成整改工作。

6.SEO自身能力的高低，直接影响SEO效果;

在一个部门中，需要对整个搜索引擎营销，具备最深见解的人，往往是SEO人员。不清楚自己做什么?不知道如何去做？不知道如何调动其他人来做？这都是SEO的弊端。互联网营销中，要求SEO要非常的强，而不仅仅是发几个链接，写几篇文章那么简单，SEO需要处理的事务太多了。需要的是他们能力的不断提升。

最后，SEO是一个很锻炼人的职业，浮躁、缺乏探索、无耐心、不愿学习、耐不住寂寞的人是无法做好这项工作的。可以说的是，无论是唱衰还是唱兴，seo仍然是目前可以投资的获取优质流量的有效途径。

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